New Yorker Style
Live Audio event technic im größten New Yorker Store der Welt in Braunschweig.
Der Bekleidungsspezialist New Yorker schreibt mit seinem 642. Store Architekturgeschichte. Als führender Young-Fashion-Anbieter ist das Unternehmen in 25 Ländern aktiv und zeigt in seiner Heimatstadt Braunschweig, was einen Global Player ausmacht.
Mit 3.060 qm wurde im letzten Herbst der weltweit größte New-Yorker-Store eröffnet. Seine spektakuläre Außenfassade präsentiert eine der größten LED-Displaywände Europas mit integrierter, professioneller Audio-Beschallung. Der außergewöhnliche Look setzt sich auch im Innenausbau fort. Mit seiner werblichen Ansprache setzt New Yorker den Fokus neben Mode vor allem auf Musik und Entertainment. Für den Flagshipstore wurde daher auch in den Verkaufsräumen die Sound-Inszenierung konsequent durchgestylt. Hier kommt erstmals eine Pro-Audio-Musikanlage von Martin Audio, London, zum Einsatz, die in dieser Ausführung und Sound-Qualität in der Fashion- und Lifestyle-Szene einzigartig ist.
Die Martin-Audio-Kombination aus ELA-Deckeneinbaulautsprechern und professioneller Sound-Anlage in fünf New Yorker Verkaufsetagen, die Außenbeschallung der LED-Wand sowie die Vernetzung über eine Steuerzentrale im Staff Office wurde seitens LiveAudio event technic unter der Projektleitung von Georg Hentschel umgesetzt.
Für New Yorker hat gerade diese Mega-Filiale eine besondere Bedeutung. Das Herz des Unternehmens schlägt in der Löwenstadt. Dort fühlt man sich hinsichtlich Aktivitäten, Engagement und Image seinem Standort und der Region eng verbunden. Darüber hinaus hat das New-Yorker-Planungsteam unter Leitung von Natascha Urban die Möglichkeit genutzt, mit diesem Image-Store konzeptionell ganz neue Wege zu gehen. Es galt, den traditionellen Ladenbau zu modifizieren, Ideen zu testen, neue Impulse zu geben und richtungsweisende Maßstäbe für die nächste Store-Generation zu setzen.
Sound-Konzept
New Yorker präsentiert sich in einem von der jugendlichen Zielgruppe anerkannten Umfeld und hat diese im Mitbewerberumfeld einzigartige Position durch jahrelanges, konsequentes Musik-Engagement ausgebaut. Jugendliche und junge Erwachsene zeichnen sich durch Erlebnishunger und ihren permanent aufgefrischten Wissensstand hinsichtlich Musikrichtungen, neuen Clubs, Trends, Stars und Sternchen aus. Für Natascha Urban war es daher wichtig, diese Welt durch eine authentische Sound-Anlage glaubwürdig zu realisieren und ein Hörgefühl wie in einem richtigen Club zu initiieren. Daher kam man mit Hilfe des technischen Dienstleisters, LiveAudio, mit atlantic audio, dem deutschen Vertrieb von Martin Audio London ins Gespräch. atlantic audio hat sich mit einer eigenen Division auf Clubsound spezialisiert und konnte Erfahrung aus zahlreichen Referenz-Installationen mit einbringen. Die Entscheidung fiel dann für eine Konzeptlösung von LiveAudio mit Martin-Audio-Komponenten. Natürlich hat der britische Hersteller auch ein ELA-Programm für Standard-Beschallungsaufgaben im Architektur- und Ladenbaubereich im Programm. Im neuen Braunschweiger Flagship-Store arbeiten daher über 100 Martin-Audio-Deckenlautsprecher innerhalb der ELA-Anlage mit einer professionellen Martin-Audio-Sound-Anlage zusammen. Hier galt es, architektonische Ästhetik und beste Performance in allen Verkaufsetagen zusammenzubringen.
Eine Besonderheit des Umbaus war, dass die Deckenhöhe in der Abfolge der fünf Etagen pro Stockwerk immer niedriger wurde und die gewünschte Eventlocation im dritten Obergeschoss in der Menswear-Abteilung entstehen sollte. Die passenden Produkte auf diese Raumsituation abzustimmen und zu steuern, war im Briefing-Gespräch zwischen atlantic audio, LiveAudio, und Natascha Urban bei der Planung und Lautsprecherverteilung ein Schwerpunktthema.
Ein wesentlicher Teil der elektroakustischen Anlage besteht aus 95 Martin Audio C 8.1 T Zwei-Weg-Deckeneinbaulautsprechern sowie zwölf Martin Audio CS 10 TP Einbaubässen, passend lackiert zu den vorgegebenen Deckenfarben in den vier Stockwerken. Damit sind die ELA-Lautsprecher, die diese Verkaufsflächen beschallen, von Martin Audio. Sie gewährleisten neben der Einhaltung der gesetzlichen Bestimmungen einer ELA-Installation auch den typischen Clubsound von Martin Audio. Im dritten Obergeschoss gibt es eine Zweiteilung in der akustischen Funktion: Dort übernimmt eine Standard-ELA die Alarmierung und Notfunktion im Verkaufsraum. Für die hochwertige PA hat Georg Hentschel in der dritten Etage in der Men´s World 16 Martin Audio AQ acht Topteile und fünf kompakte Martin Audio AQ 210 Subwoofer aus der AQ-Installationsserie eingesetzt. Diese bestimmen den erstklassigen Sound auf der Event-Ebene und integrieren sich mit ihrer Sonderlackierung elegant in die jeweiligen Material- und Farbhintergrundflächen oder setzen technische Akzente im Rahmen der Möbilierung.
Im vierten Stock über den öffentlichen Verkaufsflächen befinden sich das Lager und die Büroräume. Dort gibt es neben dem ELA-Raum, der eine gesonderte Brandklasse erfüllen muss, einen separaten Medienraum für die Steuerung der aufwendigen Medientechnik. Hier steuert ein Speakermanagement aus zwei digitalen XTA-Controlern (XTA DP 448 und XTA DP 446) die Filter, Delay-Zeiten und Limiter des Prosound-Systems. Als Treiber für die Sound-Anlage dienen vier Crest Audio CC 2800 Endstufen, die Bässe werden durch drei Crest Audio 4000 aus der CC-Amplifier-Serie verstärkt.
Die komplexe Mediensteuerung managt alle In- und Outputs. Nun können über drahtlose Bedienpanels alle Audio- und Videoquellen beliebig in die Etagen geroutet werden. Neben der LED-Wand gibt es in den Garderoben- und Lounge-Bereichen je einen LCD-Flatscreen und in den Verkaufsetagen LED-Lichteffekte der Firma Philips, die in die Steuerung integriert werden mussten.
New Yorker setzt bei klassischer Werbung europaweit auf die Werbeträger TV, Kino, Online und Print in zielgruppenaffinen Medien. Die Installation der LED-Wand und der neuen PA verknüpft diese strategischen Aktivitäten mit dem POS und stärkt somit die persönliche Kundenbindung. Hier agierte Georg Hentschel als technischer Berater für die Planung und Umsetzung der LED-Wand. Philips hat mit diesem Projekt eine der größten 16 mm-LED-Wände in Europa realisiert.
Die Montage und Verkabelung wurde seitens LiveAudio ausgeführt. Für die Außenbeschallung der LED-Fläche hat das Team drei Martin Audio W8LMD Mini-Line-Arrays dezent verkleidet in einem Sondergehäuse platziert. Dieser Gehäusebau ermöglicht bei geringer Bauhöhe eine starke Neigung der Frontplatte, so dass die Lautsprecher unsichtbar in die Optik des Eingangsszenarios integriert sind. Als Bässe arbeiten wetterfest beschichtete Renkus-Heinz-Subwoofer. Die Outdoor-Beschallung wird über das Kontrollzentrum mit einem XTA DP 448 Digitalcontroler gesteuert und von drei Crest Audio Pro 8200 und einer Crest Audio Pro 9200 Endstufe verstärkt.
So schafft speziell die Sound-Anlage die Voraussetzung für in und vor der Filiale stattfindende Modenschauen, Präsentationen, Promotion neuer Künstler und CDs, Live Events, TV-Übertragungen, DJ Set-Ups, aktuelle Clubsounds- und After-Work-Parties. Unabhängig davon spricht die Martin-Audio-Anlage im dritten Obergeschoss das Gefühl der jungen Kunden für klangvollen Sound an oder dient einfach als Lounge zum Verweilen.
Hat man früher mehrere verschiedene Hersteller mit ihren Produkten für ein derartiges Projekt miteinander gemischt, so konnte LiveAudio für New Yorker eine Lösung aus einer Hand präsentieren, um sowohl die authentische Clubbeschallung als auch die Anforderung an eine elektroakustische Lautsprecheranlage in vollem Umfang zu erfüllen.
Die Technik
Soundequipment:
- ELA Lautsprecher in 4 Etagen (UG, EG, 1. OG, 2. OG)
- 95 Martin Audio C8.1T, 8"/1" Deckeneinbau-Topteil Lautsprecher
- 12 Martin Audio CS10, 10" Deckeneinbau-Subwoofer Bässe
Pro Sound im 3. OG
- 16 Martin Audio AQ8, 8"/1" Topteil Lautsprecher
- 5 Martin Audio AQ210, 2*10" Subbass Bässe
- 1 XTA DP448 Digital Controler
- 1 XTA DP446 Digital Controler
- 4 Crest Audio CC2800 Endstufen
- 3 Crest Audio CC4000 Endstufen
Außenbeschallung der LED-Wand
- 3 Martin Audio W8LMD, 2*8”/2*1” MiniLineArray im custom made Gehäuse
- 2 Renkus-Heinz PNX212, 2*12“ Subwoofer mit wetterfester Tufftex Beschichtung
- 1 XTA DP448 Digital Controler
- 3 Crest Audio Pro8200 Endstufen
- 1 Crest Audio Pro9200 Endstufe
Architektur:
- Außenfassade: Professor Karsten K. Krebs, Hannover
- Konzept/Innenausbau (u.a.): New Yorker Planungsteam unter Leitung von Natascha Urban
Licht: Ansorg, Artemide, Trilux, LTS, Zumtobel
Fotos: Clemens Ortmeyer, New Yorker intern: H.G. Esch
